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打鱼电子游戏:CSM启动电视节目跨端传播价值评估模型研究

时间:2019/7/16 14:37:44  作者:  来源:  浏览:156  评论:0
内容摘要: 7月15日,由四川广播电视台主办、四川观察承办、微博协办、中国传媒大学新媒体研究院学术指导的2019媒体融合新生态高峰论坛在成都举行。  本次论坛以“全程·全息·全员·全效”为主题,新华社、人民日报、中央广播电视总台、厦门大学、中国广视索福瑞媒介研究(以下简称“CSM”)、微博...
        7月15日,由四川广播电视台主办、四川观察承办、微博协办、中国传媒大学新媒体研究院学术指导的2019媒体融合新生态高峰论坛在成都举行。

  本次论坛以“全程·全息·全员·全效”为主题,新华社、人民日报、中央广播电视总台、厦门大学、中国广视索福瑞媒介研究(以下简称“CSM”)、微博等业界、学界和企业代表,围绕传统媒体和新兴媒体的融合发展、打造新型传播平台等话题,展开深入交流。

  这项研究将以电视台在微博上发布视频内容的观看数据为基础,参照CSM收视统计模型建立收视评价体系,实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比较,打造电视节目融合评估标准,拓展电视的新闻传播影响力。

  随着媒体融合的推进,越来越多的媒体开始发布视频新闻,而多平台分发也成为趋势。作为中国最大社交媒体平台的微博,更是视频新闻必不可少的传播渠道。人民网研究院对34家电视台及其600个下属频道和栏目的监测表明,33家电视台及下属频道和栏目开通了376个微博账号,其中电视频道微博开通率89.6%,电视台或其官网微博开通率64.7%,电视栏目微博开通率57%。

  短视频用户对资讯短视频的接受度较高,而这又是专业媒体机构的独特优势。CSM的监测显示,85%的短视频用户观看过新闻短视频。企鹅智库《2019中国网民新闻资讯偏好报告》中的数据也显示,53.1%的用户更喜欢资讯短视频,高于直播、H5等其他资讯形式。上述报告还显示,55.3%的用户表示更喜欢专业媒体的内容。

  不过,目前衡量电视节目传播效果仍以收视率为主,新媒体平台的传播效果并没有被纳入评价体系,这使视频新闻的传播效果和影响力无法得到全面评价。与收视率相比,新媒体平台上的评价维度更丰富。以微博为例,其评价维度就包括账号粉丝数、视频播放量、互动量、观看人数、观看时长等。微博独特的互动属性,使其对电视节目传播效果的评价方式复杂多样。制定服务于电视节目媒体融合评估的标准,成为当务之急。

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